“算是第一次看这么系统讲节日的片子，角度比较特别”、“最近很喜欢看这种关于民俗的纪录片，好像多了解了世界一样”、“这种单纯的从中国的风土人情，展示我大中华的文化习俗的形式不错，更容易让外国人也看的懂。毕竟，全世界都开始过中国节了”……诸多围绕《佳节》的用户反馈，似乎再一次印证了文化题材纪录片的发展潜力。

基于“中华优秀传统文化传承发展工程”的支持，由五洲传播中心、企鹅影视联合出品，国家地理联合制作的大型中国传统节日文化纪录片《佳节》于腾讯视频上线、国家地理海外同步播出。三集精彩内容过后，《佳节》所记录的“佳节”，成为了每个看过它的用户对自身位置的思索指南。

这部纪录片也被国务院新闻办公室网站、国家广电智库等官方媒体争相报道节目的亮点与意义。“展现传统节日中的中国魅力，体现出中华传统文化的传承与创新、以及中华传统文化的价值内核与思想意义”，成为官媒、用户以及网友对《佳节》题材内容和思想立意的统一认证。

传统文化如何进入现代生活，并触动更多受众，尤其是年轻群体？从近年来涌现的《风味人间》《早餐中国》《风味原产地》到《佳节》等作品上不难发现，文化题材纪录片已然成为一种载体。而实际上，在纪录片领域，诸多优质作品傍身的腾讯视频一向走在前列。

用全球视野讲述中国故事，全新合作模式催生高品质内容

在国内视频网站中，腾讯视频对纪录片的投入几乎是最顶级的。

不管是与BBC、国家地理、ITV、NHK等机构的单体项目合作，还是发力纪录片投资、联合制作以及推出“胖滚计划”。显而易见的是，“海外引进+平台自制”正成为腾讯视频在纪录片领域中的双轮驱动力。而在精品内容迭出背后，自然离不开腾讯视频对“中国记录、中国故事”这一创作概念的坚持。

当前从各方面看，腾讯视频都已经为国内纪录片的茁壮生长准备好了优质的土壤，聚焦中国最具代表性传统节日的《佳节》便是其合作的重要成果之一。

“自古以来，中国人的节日与传统历法、农事节气依伴而生。年复一年，佳节往复，春种秋收，给养生息。”在这部纪录片中，用户可领略甘肃天水的伏羲春祭、香港太平清醮、福建湄洲妈祖诞辰庆典，可了解珠江三角洲“重阳抬大神”、江西婺源的中秋迎草龙、泰国中秋挑选观音化身，也可深刻感受全球华人共度的春节和元宵节……以春望、秋思和冬聚为时间链条的《佳节》，生动串联和勾勒了不同地域的传统节日和共同情怀。

在时间和地理的坐标上，中国人从春天走到冬天，在节气时令的更替以及各地域的遥望中一路守望。以文化寻根和文化共鸣为支点的《佳节》，无疑让国内观众以及全球华人重新认识到传统的意义，以及佳节对现代生活的意义、对文化自信的提升。

值得注意的是，《佳节》此次采用了国际合制、全球同播的创新制播模式，在一定程度上满足了不局限于国内的全球观众，第一时间的看片需求。同时，为配合“亚洲文明对话大会”的举办，《佳节》在“亚洲影视周”作为亚洲优秀电视节目展映，也进一步释放了节目内容和意义的声量。

无论是从故事题材的创新还是制播模式的突破来看，《佳节》都可谓是一部极具颠覆性的高品质作品。而事实上，《佳节》将眼光投注到中国传统文化在当今社会的传承与发展，以极具风格与温度的形式讲述真正的中国故事，迅速占领年轻用户的心智的做法，也正是腾讯视频一直在做的。

撬动更多用户，打开传统文化与年轻人的对话窗口

一个无法回避的现象是，自然科学、人文历史与社会现实等传统品类的纪录片，一直以来给人留下的都是严肃高冷的刻板印象。正因为如此，在去年的V视界大会上，腾讯视频面向青年群体提出了“泛纪录片战略”，欲将网络基因注入传统类型纪录片之中，进一步助力纪录片市场打开品类以及更年轻鲜活的市场空间。

此次，在“泛纪录片战略”的基础上，基于对纪录片年轻化表达方式的探索以及对用户关注喜好的精准把握，腾讯视频借助《佳节》以更为符合当代年轻人审美的表达方式，凿开了传统文化与年轻人对话的窗口，引发了年轻群体以及全球华人的共鸣。

毕业于中医药大学的宋锦文，在众多候选人中脱颖而出被选中参加祭祀大典，并担任伏羲文化传承人，成为全家人的骄傲；一直在外做生意的廖佑生，为了完成父亲扮演大神的心愿，他捐出了年收入的一半；屈原故里湖北秭归县的语文教师王燕妮，在端午节带学生参观龙头博物馆、了解龙舟文化、体验传统文化，并和家人一起参加屈原祭祀活动……

《佳节》正在以小见大，以当代、真实、微观的视角，去观察记录不同人在佳节中的情感经历与成长体验，它并非单视角说教，而是从多维度反映不同地区人们对佳节以及其所饱含文化的重视。

镜头下，这些人的喜悦、满足、惬意以及迷茫等生活状态，均在佳节期间被真实又具体的刻画出来，也正是这些个体从传统节日中所吸收的向上力，赋予了传统节日更鲜活的意义和强有力的脉搏，中国传统文化的人文情感与生命流转也得以延续。

当前，纪录片市场已然步入新语态阶段。诸多优秀作品实现由长到短、以小见大的进阶，并在传递主流价值观的同时影响了更多年轻群体。据腾讯视频曾在戛纳春季电视节上的数据介绍，在目前腾讯视频上的纪录片受众用户中，18到29岁的年轻人占比70%。以年轻群体为主，呈现“年轻态”特质的腾讯视频，已然成为了纪录片的最佳传播阵地。

不难发现，从《风味人间》、《风味原产地》等“风味系列”对中国味道的展示，到此次《佳节》对中国文化的展示，腾讯视频在做的，无非是让世界看到中国、让中国人尤其是年轻人更了解自己，让国际舞台更能看到华人纪录片的身影。

让华人纪录片接轨国际，腾讯视频解锁纪录片新语态

近两年，纪录片通过视频网站的传播在市场的声量越来越大，这般现象不禁令大众重新思考，视频网站对于纪录片在中国市场的发展，究竟有何意义与价值？

放眼国内各大视频平台，腾讯视频早早地进入了纪录片领域，回顾其一直以来在纪录片领域里的投入，无论是具有开拓和启示意义的“风味系列”、与日本NHK合作出品的社会观察类纪录片《纪实72小时》（中国版），还是与BBC Studios联合出品的《蓝色星球2》《王朝》、在今天上线的创新性科学类纪录片《行星》……诞生了多部兼具观赏性、思考性与纪实性的S+级、S级优质纪录大片，令腾讯视频打造出了特色鲜明的视频品牌，推动着其不断向“纪录片第一平台”跃进。

但腾讯视频所想与所做的显然不止于此。

随着华语纪录片在国际舞台影响力和传播价值的逐渐上升，无论是国家、相关制作方还是平台方，欲让优质作品“走出去”的意愿也愈加强烈。从《风味人间》的全球视野、到《风味原产地·潮汕》被Netflix买断海外版权的“出海”，再到此次《佳节》国际合制、全球同播的创新制播模式，均可窥见，腾讯视频频频在打开中国纪录片更广阔想象空间的同时，也更具主动性、创造力地实现了纪录片文化出海的布局。

更别说，除了制播方面的国际化，此次《佳节》在内容主题方面亦立足全球化视野和传播策略。以全球华人均可产生共鸣感的佳节为切入口，在本土性与国际性之间找到民族共性，获得国内外华人的文化认同以及全球观众对中国传统文化的认可。节目从制作到内容实现走出去的发展路径，也正是腾讯视频主动发力海外布局的重要一环。

从购买版权到联合出品、从联合制作到发力自制、从着力经典类型到打造泛纪录片生态，又从内容主动出海到对年轻化语态探索，不断拓宽纪录片边界的腾讯视频，已经充分完善了在纪录片领域的布局。而其对社会责任感的担当以及对中国文化的践行亦彰显无疑：以承载中国文化的纪录片为支点，与海外文化积极交流，推动中国文化“走出去”。

佳节的狂欢展现的只是中国人情怀的一个侧影，《佳节》的文化自信彰显的也只是腾讯视频一路走来的稳扎稳打。今后，腾讯视频在纪录片领域还将释放怎样的声量，大可拭目以待。