复工一个月，29部新片成「炮灰」的背后_第一院线 -爱电影！爱生活！

从7月20日到8月20日，今天恰好是影院复工一个月整。

在这个月里，从《星际穿越》到《哈利·波特与魔法石》，我们见证了两部国外重映影片的票房相继过亿；上座率从30%上调至50%，我们看到了更多影院能够恢复如常的希望，而今，伴随着《八佰》点映票房破2亿的佳绩，国产电影市场终于有了热闹的景象。

行业复苏不易。可以看到，在刚开始，真正算得上「有份量」的国产新片并不是太多，更多的影片处于观望状态。不过，在这其中，依然有一些新片积极上映——可能没有知名的主创班底，没有相对吸引人的剧情，甚至游离于主流市场之外，属于小成本院线片，可被称之为「无名」影片。放在过去，通常情况下，这类影片也往往会被当成「炮灰」电影。

在特殊的时节，这些影片的出现显得更加「突出」。那么，他们究竟有何来头？又是否能够抓住特殊的上映机会，反而获利呢？

剧情片为主大部分为公益或是为宣传

从上表可以看到，在这29部「无名」影片中，主要以剧情片、喜剧片、纪录片、动画片为主。其中，多达15部的剧情片无疑占据了大头，也不乏像《曝·光》《无线信号》这样带着悬疑、动作等类型片元素的剧情片。

而喜剧片也有不少，比如港片《辣警霸王花：澳门行动》，名字听起来“似曾相识”的《有钱特烦恼》、《秃涂陌路》等。

从题材来看，一类影片带着些许“公益”性质，即这些影片的题材大多着眼于我国的传统文化，致力于让更多的人了解我们的非物质文化遗产。比如，纪录片《璀璨薪火》描述的正是国内150多位非遗代表性传承人的故事；纪录片《五禽戏》则是聚焦华佗所创立的健身气功五禽戏的历史发展；剧情片《又见牡丹亭》展现的则是源远流长的昆曲艺术。

《璀璨薪火》海报

一类影片则是带着为政府各政策“宣传”的功用，有着更多的“政治任务”性质。

无论是由生态环境部宣传教育中心牵头的环保题材影片《致命复活》，从萍乡市禁毒志愿者协会真实事迹改编而来的禁毒题材影片《带你归家》，还是讲述以西安交大骨科专家殷培璞为代表的医护人员事迹的影片《信念一生》，或是以贵阳云岩公安真实打拐案例改编的电影《再见，陌生人》，都有着类似的作用。

可以说，以上两类影片占据了大多数。除此之外的影片则属于创作者的创作自觉，或是如《十三猎杀》这样的主打动作、谍战的类型片，如《禹神传之王者少年》这样的动画片，也有像《街舞青春》这样的剧情片。

《禹神传之王者少年》海报

值得一提的是，在这些影片中可以看到浓郁的地方特色。比如性侵题材的影片《无辜囚徒》，是四川省广电及宣传部重点关注项目；《又见牡丹亭》从内容特色到主创班底，以及出品方都是江苏的团队，是实实在在的“江苏影片”；《再见，陌生人》则是贵州制造；保险题材的《追梦险途》由广东战狼集团出品，拍摄地在广州、佛山、顺德，属于纯正的“广东制造”。

对于这些影片来说，之所以会选择复工之后就上映，有的是「恰逢其时」。比如医护题材的《信念一生》，选中的正是8月19日医师节这个特殊节日；《致命复活》中所包含的末日、病毒、灾难等内容元素，在新冠病毒仍在全球肆虐的当下，在主创团队看来，能够及时上映有着更多的启发意义。

《信念一生》海报

有的可能是无奈之措，或是希望尽快上映就行。比如《璀璨薪火》原定在六月份中国文化和自然遗产日上映，但鉴于当时行业还未恢复，片方决定“哪天（影院）复工哪天上。”其出品人在采访中表示，“希望用中华优秀传统文化，来疗愈我们这个国家因为疫情而受到伤害的人们的心灵。”

票房不过1万也不少

「无名」新片背后的市场考量

如果说，以前这类「无名」影片在竞争激烈的电影市场上本就只有狭小的生存空间，那么，如今，放在电影市场尚未完全恢复的复工初期，需要的是更大的勇气。毕竟，从票房收益来看，可能会更不如从前。

事实上，从目前的票房表现来看，这些影片中票房最高的是《十三猎杀》，达到了793.2万，另一部超百万的是动画片《禹神传之王者少年》，票房101.9万。其余的影片，大多是在十几到几十万的区间。其中，还有如《街舞青春》《幸福是什么》《一票青春》等几部影片的票房收入不到1万元。

不过，如《十三猎杀》上映首日的网售占比只有3.0%，此后更是一直徘徊在0.3%左右，在如今单部影片网售占比普遍超过90%的大环境下，这样的数据显然有点「不合常理」。因而，不乏有业内人士指出，影片可能存在票房注水的情况。

那么，抛开这层疑问，这些影片上映之前可能明知会成为「炮灰」，为何要偏偏选在这个时候上映呢？

一方面，这其中的大部分影片有某种程度上的特殊性。如前所述，无论是带着“公益”性质的影片，还是具有“宣传”功能的影片，背后都站着不缺钱且有权的“金主爸爸”。

比如，隶属上海市非遗保护中心项目的《璀璨薪火》，在拍摄时就得到了上海电影专项资金和浦东新区文化发展基金重点资助；展现“爆竹始祖”李畋奋斗历程的影片《李畋传奇》是由湖南醴陵市委、市政府和新三润集团共同打造；上文提到的《带你归家》则是由萍乡市人民政府、新三润集团下属的萍乡市大兴传媒有限公司联合摄制，萍乡市委宣传部、市公安局、安源区委区政府协助拍摄。

《李畋传奇》海报

换句话说，这类影片虽然有民营企业参与，但大多属于“宣传部”或政府某相关部门的任务式作品，由于并无知名导演、演员参与，也没有大场景拍摄，制作成本并不高，甚至有些成本就覆盖在部门的宣传费用之中。

因而，这些影片的市场收益如何，并不重要。不难发现，如《李畋传奇》等此类影片网售占比也不高，大多可能是内部包场、内部消化。

另一方面，有些影片背后往往有导演自己的公司担任主要出品方，比如导演黄龙芳此次有两部作品《搏击者》《曝·光》上映，主要出品方就是其旗下的福建观影影业、以及参投的福建达康影视投资公司；动画电影《禹神传之王者少年》，也是由导演李金保的公司合肥橡树动画有限公司制作出品，也就是说这些影片大多由导演们自负盈亏。

《搏击者》剧照

还有些影片背后是同一个出品/发行公司，比如《极限父子》《一票青春》《幸福是什么》《秃涂陌路》等几部影片，都是由霍尔果斯咏年影视文化传播有限公司发行；《调酒师》《风马的天空》两部影片则是由河南独立文化传播有限公司发行。因而，选择差不多的档期上映，可能出于相似的发行策略，而在之前，可能这些影片早已被“打包销售”了。

河南独立文化传播有限公司的负责人邱国钦此前在接受媒体采访时就表示，其公司除了影视拍摄制作之外，还有采购和分销两大块业务，影片的上映日期视疫情情况来定。因而，复工初期除了上映事宜之外，他们的重点工作放在了版权采购和分销之上。而这也可以视作他们公司的重要收入来源。

《风马的天空》海报

此外，可以看到，有些影片在上映之后选择了网络播出。如《极限父子》《搏击者》《一票青春》《风马的天空》等影片如今都可以在视频网站上看到。想来，版权收益也可以回收部分影片成本。

当然，既然选择了院线上映，无论是投资方还是创作者，自然是希望能够获得一定的票房收益。只不过，受制于影片内容本身、市场环境等种种因素影响，这些影片大概率会悄无声息地来市场走一趟，带不走太多票房。

「炮灰」电影不可忽视但不值得怜悯

事实上，回看国产电影市场，充当「炮灰」的「无名」影片其实一直都有，且已成为不可忽视的现象之一。

以数据来看，如2019年全年一共生产了1037部影片，在院线上映的新片有524部。然而，在这其中，仅有88部影片票房破亿，国产影片有47部。“二八效应”的存在，使得大多数影片的票房并不理想，也就是说，真正能被大众所知的新片无非就是那些高票房影片。

即便如此，依然还是能够在电影市场上看到这类新片填满了每个档期，以及在一些不太有讲究的平常日子里上映。

《辣警霸王花：澳门行动》海报

究其原因，一方面是市场规律的表象，如前所述，一年中每个重要档期的容量有限，市场的大蛋糕也有限，有内容丰富、表现突出的新片抢占了大部分，难免就会有其他竞争力较弱的新片被“牺牲”，成为匆匆的过客。

另一方面，可以看到，这类影片或是由“特殊”机构牵头制作，或是由外行公司投资出品，为了完成任务这一目的之外，对于很多新公司或者新导演来说，仅“院线电影”这几个字也值得他们去赌一把。

毕竟，对于想要进入电影圈的新人、新公司来说，有操盘过院线电影的经历，就能够成为自己（公司）实力的背书，以便后续更长远的发展。至于具体的票房成绩如何，在这里就变成了非首要的考虑因素。

《致命复活》剧照

除此之外，在行业泡沫严重的那些年，不乏有一些公司用这类影片来完成自己“洗钱”的目的。因而，市场上也会充斥这很多质量参差不齐的影片。

值得庆幸的是，随着电影市场的不断向前发展，电影观众审美品位的提升，以及资本热潮的褪去，可以看到，比起那几年，如今的影片要想浑水摸鱼无疑难度更大，即使同样属于小成本制作的影片，在整体质量上也会比以往有所提升。且，由于如今线上渠道的发展和大众观念的转变，不排除一些电影没那么执着于非要完成“院线一日游”的目标，而是直接走上网播的道路。