不管承不承认，今年大IP都扑得厉害。

不仅是一贯来的口碑不行，就连收视率也扛不起了。《莽荒纪》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》等大IP在网文世界捧上神坛，改编成电视剧却跌下神坛。即使是口碑不错的《天盛长歌》、寄予厚望的《将夜》，也没能扭转颓势。

根据中商产业研究院统计数据表明，2014年到2018年中国视频付费用户规模增长呈惊人增长，2014年和2015年才945万和2200万，2016年就已突破7500万，增速达241%，2018全年预计付费用户规模能超过1.8亿。

当付费会员成为视频平台的主要消费群体，视频平台就不得不重视直接面向观众的内容了，这就和电影市场有了共同之处，只不过剧的受众用了更多的时间去适应新的规则。

付费观众这一群体与之前的流量群体有很大的不同，愿意付费买会员的人对于内容的质量更为看重，也更理性。而“大IP+流量明星”拿这个当卖点已经不足以吸引观众，只要内容不好，便转而选择其他电视剧。

反过来，好的内容、爆款也是拉新的最好方式。以今年最大的爆款《延禧攻略》为例，经《财经》估算出，爱奇艺因这部爆款拉动了数量庞大的新增会员，《扶摇》、《如懿传》、《沙海》为腾讯视频拉新2100万，《镇魂》为优酷拉新500万。

可以看到，这些剧都鲜少是“大IP+流量明星”的组合。在付费这道门槛上，流量明星遭遇了与电影市场一样的滑铁卢。《你和我的倾城时光》、《创业时代》等剧纵然有当红小花赵丽颖、Angelababy主演，口碑反噬现象倒是愈演愈烈。

一样的逻辑，流量明星的流量并不会全部转化为消费购买力，如果转化率不高，那么流量明星的价值也就缩水，也就达不到大IP该匹配的影响力。

粉丝的话语权在下降，视频平台真正的用户需要的不再是“大IP+流量明星”模式的剧集，反而是美剧模式、爽剧、“小而美”的网剧更受观众的欢迎，目前视频平台自制剧也向这类型的剧靠拢，一方面是降低成本、另辟蹊径，另一方面是满足圈层观众日益多元的追剧需求。

“大IP+流量明星”的套路在两年前就已经被电影市场观众抛弃，此后制作方开始意识到这条路走不通后，被倒逼更重视内容质量，而不是一味只想着走捷径、赚快钱。

如今的剧集市场也是如此，在付费兴起和观众成熟度的倒逼之下，大IP+鲜肉模式将很快被遗弃。