得益于《哪吒》的超预期表现，2019年暑期档最终报收176.53亿元，超过2018年暑期档174亿票房。暑期档票房再创新高，影院的收益却每况愈下。

拓普数据显示，今年暑期有数据统计的影城为10721家，较去年同期9723的影城数量上涨了近千家，但平均单日单厅收益为2707元，较去年单日单厅收益2967元减少了9%。

移动电影院CEO高群耀去年在接受媒体采访时提到，年轻人正在抛弃电影院。

这句话虽然有点危言耸听，但整体观影人群确实正在经历下滑，上半年情况尤为突出：全年总票房为311.7亿元，去年同期为320.35亿元，同比减少2.7%；观影总人次为8.08亿，去年同期为9.01亿，同比减少10.3%。

电影院观影人数一年比一年少，只能靠涨价来维持营业额。以暑期档为例，2017年-2019年档期上座率为15.3%、13.7%、12.5%，平均票价为34.48元、35.01元、35.32元，人均购票张数由2018年的3.8张下滑至今年的3.6张。而在今年春节档，观众还经历了高达44.85元（不含服务费）的平均价。

院线公司集体遇瓶颈

影院的日子越发艰难，在各大院线公司的年中业绩中也有所体现。

万达电影曾被誉为影视股的盈利王，但在2019年上半年，公司净利润同比下滑61.9%。其在公告中解释称，主要是受票房收入下降、单银幕产出持续下滑，以及报告期内，公司主控影片上映较少等因素的影响。

报告期内，万达电影上半年观影收入为46.6亿元，广告收入为11.4亿元，商品、餐饮销售收入9.3亿元，同比去年相关业务营收均有所下降。

不仅是万达电影的半年报寒意已现，各大院线股的主题曲基本是“风雨过后，难现彩虹。”

2019上半年，横店影视净利润1.73亿，与上年同期的2.27亿元相比下滑23.76%，单季度来，2019Q2归母净利润0.14亿元，同比下跌62.9%。报告期内，横店影视资产联结型影院（直营影院）票房为10.51亿元，同比下滑7.97%。

金逸影视上半年净利润5519.61万元，较上年同期下滑36.78%。其中院线完成票房14.31亿元，同比下降1.35%，报告期内，金逸影视的放映场次同比增长了17.48%，但观影人次同比下降8.64%。

中影上半年的净利润虽然同比去年的6.6亿增加了2.25%，但电影放映业务还是同比下降了6.27%；上影上半年的净利润和票房收入都有上涨，但观影人次同比下滑了9.1%。

整体而言，上半年电影总票房与观影人次双双下滑，但银幕数量依旧保持增长态势，全国新开业影院722家，使得单银幕产出持续下跌，市场占有率与上座率不断降低，导致存量影院和新建影院的经营均面临更大的挑战与压力。

星美的痛，也是行业的痛

回望三四年前，内地掀起了影院建设的热潮，大批资本进入到下游产业。但过快的产业发展，一方面分流了传统玩家的市场份额，另一方面也炒高了以租金为主的运营成本，使得从业者生存压力陡升。

专注于影院调查的“毒眸”曾报道，下游经营状况正在不断恶化，这两年能够赚到钱的影院还不到10%。

内忧外患之下，影院生存环境越发艰难，巨头们开始放缓扩张的角度，部分公司甚至陆续剥了影院业务。

2018年，完美世界16.65亿元打包出售所有院线资产，2019年成立10年的“恒大院线”正在退出历史的舞台。而星美控股从风光无两到迅速没落，可以看作是近几年影院行业发展的一个缩影。

2005年-2015年，我国电影票房以每年30%左右的速度突飞猛进，2015年被称为“中国电影票房爆发元年，当年我国影院数量为6484家。

也是从2015年开始，星美开始加快速度跑马圈地。2017年是星美影城最辉煌的时刻，在所有影投公司中的排名分别为第5位，实现票房15.89亿元，拥有的影院多达365家。但由于收购与新建电影院导致成本大幅提高，当年公司亏损2.67亿港元，资金链风险开始螺旋攀高。

就因这一缺口，2018年星美的各种问题被全部撕开。

尽管距离2018年事件大规模爆发已过去一年有余，负面风波仍在持续中。根据最新公告，星美恢复营业的影院数量增加了30家，但有100余家影院未能恢复营业。

成本增加、竞争加剧，这些是影响星美控股的恢复进展的主要因素。也是当前所有影院面临的挑战。

优质内容稀缺，永远是主要矛盾

目前，国家电影局仍在鼓励新建影院的建设，但整体票房增速已趋缓，影院公司的业务报表可能会越来越难看，一些中小规模影院公司的生存状况会越发艰难。

但同时也有不少行业人士认为，政策的要求既是机遇也是挑战。据统计，中国排名前5的院线，占据整体市场份额的30%，而美国前三的院线就占据了60%的市场。影院是规模生意，国内影院行业的现状或将被打破，大批低质量的院线公司将被淘汰和吞并，加速电影院的重组和升级。

影院运营商们是面临寒冬的？一方面是精耕细作。随着观影消费越来越注重体验性，影院更需从场景消费服务、引流消费服务等方面进行升级，这几乎已成为全行业共同的认知。

另一方面是收缩战线，万达电影在2018年底曾公开表示，未来几年将保持每年80到100家影院的拓展速度，以保持市场占有率。但截至2019年上半年，万达电影国内新增影城仅20余家。

横店影视在2018年年中表示，未来两年公司将继续加快影院建设力度，保持年均新建60家影院的速度来实现公司发展，但2019年上半年横店影视新开影院为24家。

上影2019年上半年新开影院仅2 家，分别位于贵州与深圳。

有人说，随着电影替代品的百花齐放，中国观众正在逃离电影院。但从今年爆发的春节档以及实现翻盘的暑期档可以看出，电影市场是可以被好内容带动的。

国内影院行业现在最主要的问题是票房市场增速慢于扩张速度，《我不是药神》《流浪地球》《哪吒》等广大人民群众喜闻乐见的优质电影，是影院市场下一阶段的增长动力。