作者丨达伦糕  来源丨第一院线原创

如果说到今年七月，电影市场最火的要属异军突起的《哪吒》，票房已经超过十二亿；而电视市场无疑——最火的就是《长安十二时辰》了。

从现在来看，《长安》的剧情已经进入尾声，幕后boss究竟是谁成为观众热议的话题。优酷还在站内发起了“终极Boss大猜想”的投票活动。

与此同时，就在上周的七月底，“长安十二时辰”官方微博突然宣布，将从下周开始一次性更新5集，并且在8月12日中午12点更新大结局（一般会选择晚上）。

这条消息来得稍微有些突然，因为这已经不是第一次发生了——《长安十二时辰》已经悄悄“加更”了两次。7月12日，《长安十二时辰》就曾宣布由之前的每周更新4集“加更”为每周更新6集。

表面上来看，《长安》加快更新和大结局提前上映的原因是因为优酷发起了“30万人催更”的消息，在“加更好开心”、“快结束了舍不得”的纠结中，“大部分用户表示必须N刷”。 7月26日，优酷发起了“全城助力提前看《长安》结局”线上活动，向全体剧迷发起对赌，报名参与活动人数超30万次，短短48小时内就完成了目标。根据多家报道，8月10号优酷还将在西安、杭州、北京、上海、武汉等12座城市为会员举办提前看《长安》大结局的线下活动。

但实际看来，《长安十二时辰》的加速播出和提前结尾或许还有着背后更深层次的原因。

7月31日当天，国家广电总局电视剧司突然下发通知，“为了庆祝新中国成立70周年，开启百日展播活动，并且公布了86部经过遴选的剧目供电视台选购播出“。

通知中更值得注意的一点是，“为了确保宣传期内的播出剧集与整体氛围相协调，从8月起停播娱乐性古装剧偶像剧。“

正所谓“春江水暖鸭先知“，包括《十二时辰》在内，众多7月热播的古装剧恐怕早就提前知道了这样的消息，因此在七月中旬就开始未雨绸缪，这才有了各种加速播出和结尾提前。

从2013年至今，各种形式的“限制古装剧“监管政策（”限古令“）层出不穷，进入2019年以来，我们似乎发现”限古令“出现了更为灵活的变化，从原来的一刀切变成了根据不同时间点的灵活调整——这一点，在今年7月和8月交接的这个时间点，显得尤为明显。

加更！结尾提前！皆因监管来临

几经波折，突然之间，古装剧在今年暑期档就火了起来。

尤其以《陈情令》《长安十二时辰》两部大剧的热度最高，另外一部《宸汐缘》也逐渐口碑逆袭。除此之外，还有一部之前已经在预热炒作的迪丽热巴、高伟光、刘雨欣、刘芮麟主演的《三生三世枕上书》也已经就位。

现在来看，恐怕还要再等上一段时间了。

“为了确保宣传期内的播出剧集与整体氛围相协调，从8月起停播娱乐性古装剧偶像剧，不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧”——这道禁令一下，给古装剧无疑又是添了一道新的”限古令“——一声令下，优爱腾三大视频网站几乎同时做出了反应。

前文已经提到，最引人瞩目的例子是7月12日，优酷的《长安十二时辰》由周更4集改为周更6集。

然后昨天7月31日再次宣布加速，8月5日20点一次更新5集，8月12日12点更新大结局。

其实，优酷的动作已经算慢的了。早在整整一个月前的7月1日，腾讯视频就率先宣布了要加更《陈情令》，决定每周放送6集。7月29日，腾讯又突然宣布剧集将提前收官，引起轩然大波，随后公布“超级会员可在8月7日通过超前点播的方式提前看到大结局。“

优腾提前做出应急，另一家爱奇艺也没有闲着。《宸汐缘》现在从每周一至周五20点各改为更新2集，会员抢先看一周，8月中旬也将迎来大结局，另一部《九州缥缈录》也加速改成了每周更新八集，为此浙江卫视首次将周播剧场从原有的每周二到周四调整为每周一到周四，四天连播。

从以上的变化可以看出，大致优爱腾都采取了三个统一的节奏：

1） 7月开始就加快了古装剧的播出进度

2） 从7月上旬到7月中旬就开始为大结局的提前开始做各种舆论，口碑，以及营销的准备

3） 大结局基本都会在8月上旬-8月中旬结束，避开监管

那么问题来了，“娱乐类的古装剧“让路之后，接下来的第三季度-第四季度初将由谁来占据屏幕呢？

就在广电总局新一轮“限古令“出台同时，官方还部署了”庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作“。从现在来看，该展播活动将”遴选86部剧目，供全国各级电视台尤其是各省级卫视自8月起选购播出。“

从这86部剧目的名单来看，主要都是一些反映改革开放和建国后故事的时代剧，细数一下包括由靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》，冯绍峰、袁姗姗、乔振宇主演的《大时代》，确定东方卫视播出，由宋茜、欧豪主演的《山月不知心底事》和由贾乃亮、李纯主演的《空降利刃》，李易峰主演的两部待播剧《我在北京等你》和《隐秘而伟大》、刘烨和马伊琍主演的《在远方》、孙红雷和万茜主演的《新世界》等等。

从阵容来看，无疑是非常豪华的，这也是为何七月的古装剧要纷纷“让位“的主要原因。

2019“限古令”有新变化：更加灵活？

“限古令“不是新鲜事，相信圈内人士对于这一监管号令已经颇为熟悉。

做一些研究可以发现，最早的一次明文限古令发生在2013年的5月，当时广电总局就曾经颁布“22条规定”，对古装剧的播出比例进行了严格控制：卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。但根据真实历史人物如李白、屈原等改编的古装剧不在限制范围之内。

一经颁布，直接导致卫视播放位置一票难求，大体量古装剧都不能百分百肯定自己能顺利拿到播出权，而中小成本古装剧，更是需要自谋出路，二三线卫视、网络渠道都成为其“谋生出路”。

当然，2013年的限古令的规模其实非常有限，15%的限定其实远远不够，而且规则只限制了黄金剧场，甚至只是限制一线卫视。因此一线卫视非黄金时段，一般用来播放人气较高的古装剧，据说采购价不低于一线卫视黄金档的价格。同时一线卫视会开辟新的周播剧场来容纳其他古装剧，因此2013年之后的几年还是有层出不穷的爆款古装问世各大卫视。

到了2017年底，网传广电总局要颁布更为严格的“限古令”，然后该传闻在2018年4月广电总局的电视剧规划会议上得到了确认，相比于之前的限古令，出现了新的三点核心变化：1.严禁戏说胡编乱改历史在一线卫视播出；鼓励历史正剧创作，并提供资金、备案、过审等扶持；2.各一线卫视古装黄金档限额有15%提高至19%，同时青春偶像剧播出数量将至10%以内，并严禁恶俗青春偶像剧传播；增加爱国主义教育题材，数量规定只是播出1-2部；3.严禁收视率造假，严禁注水电视剧。

配额由原先的15%提升到了19%，所以换算一下一家卫视一年黄金时段最多只能播出730集电视剧，古装剧配额最多只有138集。按照一部大古装剧平均60集起步来估算，现在单家卫视一年最多只能播出两部古装剧了。

2018年的行情严重受到了这一波监管的影响，预设中成为爆款的古装大剧纷纷折戟，现实题材成为当仁不让的主流剧种，同时审核制度的不断收紧促使市场对剧集选择更加谨慎，而从电视剧备案和待播情况来看，古装剧的题材也在大规模压缩，正逐渐从电视台朝视频网站倾斜。

当时比之现在《长安十二时辰》更火爆的《延禧攻略》和《如懿传》其实受到了限古令更多的牵连。这两部剧最开始都是通过网络平台播出，因为卫视台束手束脚已经无法播出，但是由于网播平台播出后大火，反响实在很好，各大电视台眼瞅着有如此刺激收视的宝贝不去拿下实在可惜，于是到了2019年“播出量”重新充值之后，又都开始争相去买第二轮，在白天档或者晚间档反复重播来拼收视率。

这样的操作按道理应该是符合之前限古令的19%的限制的。只可惜，限古令不仅仅有播出量的限制，更有对于“严禁戏说胡编乱改历史”这样定性式的限制。

有心人应该记得，在去年年中的时候，单剧销售额达到10亿左右的两部古装大剧，《如懿传》、《巴清传》迟迟没有确定播出时间。因为在2018年4月就颁布了《新规》，新规中提到，“对历史虚无主义进行严格审查，其中涉及到过分渲染腐朽的历史观，价值观，宣扬了没落的言行方式。” 新规甚至直接点名了《如懿传》：“渲染后宫阴谋，剧中传达的世界观都不是中华传统文化，不具有普世和正面性。”

时间到了2019年3-6月，我们可以发现，限古令“限题材，限播出量“的方针并没有变，但是似乎也开始为一些”精品“古装大剧留下了灵活空间。

原本按照3月的行情来看，《陈情令》和《长安十二时辰》的命运是很难揣测的，因为当时已经出现了3-6月彻底封杀古装剧的传言。

当时对于3月的“限古令”，优爱腾对外的一致的口径是——“6月前不会有古装剧上线”。不过现在回想起来，已经可以看出监管政策的”灵活性“——其实平台方早在3月就已经知道了7月到8月之间可能会有一波“宽容”的档期出现，只是因为监管政策的不确定性，谁也没法吃准,于是早就已经准备多时的《陈情令》和《长安十二时辰》只能暂且静待佳期。

值得一提的是，在这一次最新的7/31通知中规定“8月起停播娱乐性古装剧偶像剧”之前，业界其实已经有所风声，可以说优爱腾算是有备而来。有心人应该记得，7月一开始《长安十二时辰》几乎是在不知不觉间就已经火爆，从6月底和7月初，几部强档古装剧基本都在没怎么宣发的情况下就开始上线——这是为了灵活应对监管宽松变化而不得已的做法。

总结起来看，监管方的“限古令”其实从今年开始已经呈现出越来越“灵活”的趋势，不一定是一刀切，也不一定是全年封禁，而是根据不同时间段做宏观的调控和配置。

与此同时，平台方和电视台对于政策也开始做出灵活的应对，不再有以前的恐慌和措手不及，而是能够提前几个月就做好预案，一旦政策有变化后也可以做出应急措施，保证自己“精品”的古装剧可以获得市场的认可。

对于这样的“灵活性”，我们应该予以认可，毕竟，整个影视行业最大的诉求是在于让观众能够看到更多更优秀的影视节目。