被许多影迷视为年度十佳的《网络迷踪》终于来了，然而首日票房仅500万出头。

作为一部小众影片，在没有明星加持的情况下，起跑较慢情有可原。但比首日票房不佳更要紧的是，首日票房不佳背后的原因。

比起核心影迷对于这部电影新颖形式的大加赞赏，普通影迷对于“桌面电影”的接受仍有着不小的难度。电影在受众下沉上遇到的重重困难，注定让电影很难起势，再加上电影口碑缺乏爆点，《网络迷踪》基本隔绝了逆袭的可能。

对于“小众”影片来说，今年上半年《完美陌生人》票房5000万，11月底登陆的《摘金奇缘》更是仅拿到了1000万出头的票房，如今《网络迷踪》也很难触摸到5000万的“天花板”。

小众爆款的消失，折射出的在现有市场环境中“观影性价比”矛盾的突出。

小数据对比《看不见的客人》，

起势相当为何难逆袭？

在《网络迷踪》网络资源满天飞的时候，朋友圈就掀起了安利热潮。

去年9月份，同样是一部悬疑片，《看不见的客人》随后在内地上映拿下了1.72亿票房。这部电影的导演，更是被影迷称为“反转王”。然而今年，《网络迷踪》并没有复刻这样的小高潮，反而从一开始就走势平平。

从口碑来看，《看不见的客人》全面占优，猫眼观众评分达到了9.4分。但《网络迷踪》猫眼观众评分仅为8.7分，而且低于首日比《网络迷踪》票房高的四部电影。从一开始的口碑上来看，《网络迷踪》就没有绝对的优势，这也是阻碍电影逆袭的最大障碍。

其次，从两部电影的实际质量来看，《网络迷踪》并不亚于《看不见的客人》，其“桌面电影”的形式还给电影带来了更强烈的代入感。但也是因为其“桌面电影”的形式，成为了电影受众下沉的阻断剂，又因为缺乏足够的口碑传输很难在三四线引起观影热潮。

从首日票房来看，《网络迷踪》首日排片8.2%，首日票房536.4万，在排片占有的情况下，首日票房产出比《看不见的客人》低了165.8万。

但这并非主要问题，对比双方的小数据，就会发现《网络迷踪》所隐藏的隐患。这两部悬疑片都是对一二线城市受众绝对依赖的影片，毫不夸张的说是对北京和上海两大票仓绝对依赖的影片。

首日，《网络迷踪》一二线城市票房占到总票房的68.1%，而《看不见的客人》更夸张，直接占到了75.4%。北京和上海两个城市的票房，都占到了两部影片首日票房的18%以上。

但《看不见的客人》最终票房逆袭至1.72亿的关键在于之后的6天。从首周对一二线城市受众的依赖度上来看，《看不见的客人》要远高于《网络迷踪》，其一二线城市票房占比一直稳定在73%以上。对于一二线口碑的巩固，为之后的逆袭打下了坚实的基础。

对比发现，《网络迷踪》次日，一二线城市的票房占比就出现了下降。在排片下降、三四线城市票房没有明显上升的对比中，可以明显感觉到《网络迷踪》票房已经出现了散化。

《看不见的客人》排片逆袭是在首周末之后，工作日首日排片9.8%，上映的第7天排片比首日排片上涨了65.8%。这取决于电影口碑的充分下沉和同档期对手竞争力不足的优势。

而《网络迷踪》面对《海王》的“独霸天下”，面对《龙猫》、《印度合伙人》、《绿毛怪格林奇》的联合夹击，想要在上映第7天排片上涨65%的可能性微乎其微。

所以，一是口碑没有绝对优势，二是没能充分巩固一二线城市的票房基础，三是档期缺乏逆袭空间，最终《网络迷踪》很难上演《看不见的客人》那样的反转好戏。

“观影性价比”凸显购票矛盾，

小众片评分难突围等于“慢性自杀”

对于《网络迷踪》绝大多数非核心影迷来说，最大的关键所在是观影的“性价比”。

由于电影很早就在网络“走红”，所以已经有不少蓝光资源可供观众选择。那么，对于电影的核心受众来说，早就已经一睹为快。而想要让电影观众走入影院二次消费，就必须有新的核心卖点。

对于非核心受众来说，进入影院观看一部“桌面电影”的性价比就极低。甚至有不少观众并无法接受这样的形式，认为这部电影看上去更像是美国网络软件的“广告片”。

那么，能够带动影迷走入影院的就不仅仅是这部电影本身质量，而是这部电影的“观影性价比”。

观影性价比第一个要点是口碑。但《网络迷踪》虽然被不少人列为年度十佳，但在实际的口碑上并没有凸显。尤其是与同档期对手相比，《网络迷踪》猫眼观众评分没有丝毫优势。

没有口碑上的优势，就难以通过口碑带动上座率再带动票房逆袭。对于“网红”款小众电影，口碑是生命线。这部电影上映前也的确获得了业内人士的力挺，但是电影口碑本质上没有“出圈”。在整个宣传周期略显不足的情况下，电影没能尽可能引起普通观众的关注，也没有让电影的高口碑充分传输形成口碑基础。

电影形式上的新颖所带来的是两极分化，一是因为桌面电影导致三四线影迷的观影门槛过高，二是桌面电影本身的新奇是一二线城市影迷观影选择的重要评判参考。

然而，没有充分抓住一二线城市影迷的观影兴趣，也没能打消三四线城市观众的观影顾虑，《网络迷踪》自然很难有理想的空间。

上映后，实际口碑没有在同档期内与其他影片拉开差距，甚至表现平平。这对于电影争夺黄金场有天然的阻碍，在上座率难以突围的情况下，依靠口碑逆袭排片的“独木桥”也被阻断。

观影性价比第二个要点是票价低。但在如今电影市场，想要在票价上拉开差距的可能性等同于零。

不得不说，《网络迷踪》是一部本身“反套路”的悬疑片。无论是内容还是卖点，都是如此。所以，《网络迷踪》的逆袭多少存在着极大的偶然性，目前所呈现出的走势也是极其正常。

“父女团圆”到“真相上线”，

电影宣发并未切入观众G点

“不知道为什么《网络迷踪》的海报上会写“父女团圆”

在电影刚刚引进支出，《网络迷踪》的定档海报上，在档期后面，写着“父女团圆“。或许是因为切合贺岁档的档期特征，但这样明显“剧透”的方式对于电影本身的伤害并不小。

在豆瓣上，不少影迷开始吐槽：“悬疑电影直接剧透，这是什么脑回路？”、“宣发是怎么想出来直接把结局写在海报上的？”要知道，普通影迷并不会过分关注这部电影的海报，而如今高度紧张关注电影海报的，大多为电影的目标受众。

随后，电影的宣发重点改成了“真相上线”，但这一宣发重点并非《网络迷踪》的重点。这让整个电影和传统的悬疑片没有太大的区别，但电影的主人公是亚裔中产阶级，电影的形式是桌面电影，这些“细节”才是让《网络迷踪》与众不同的关键核心。

这部电影之所以在各大评分网站上飙出高分，就在于这部电影的“细节悬疑”。这种细节，不是《看不见的客人》“埋线”的细节。而是在一个局限的封闭空间下（电脑桌面），电影尽可能丰富叙事，这种强代入感是其他同类悬疑片所无法比拟的。

但电影在宣发的过程中，并没有去展现电影的“不同“，而是去强调电影的“相同”。在贺岁档这样“寸土寸金”的关键档期，一是没有宣发的足够热度，二是缺乏宣发的足够创新，那么《网络迷踪》在一开始就很难获得足够的关注。

可以看到，目前电影市场的确在朝着更加成熟化的方向前进。但电影市场仍然是商业电影为先的市场，并非任何一部口碑尚可的电影都能在市场找到自己想要的的位置。