正是由于《熊出没》的存在，如今的春节档对于整个动画行业来说，它的意义已不逊色于最热闹的暑期档。

去年春节档，《熊出没·变形记》在排片不到10%的情况下，从《红海行动》《捉妖记2》《唐人街探案2》等劲敌中脱颖而出，以总票房6.05亿的成绩，一举超越《大鱼海棠》在此前所保持的5.64亿票房，稳坐国产动画电影的第二把交椅。

而作为《熊出没》系列的第六部作品，今年春节档上映的《熊出没·原始时代》面临的情况似乎更加恶劣，首日排片率仅为4.4%，但它仍以低票房空间占比，取得了73.7%的高上座率，并以首日票房1.15亿的票房成绩破国产动画电影首日票房记录和国产动画电影预售票房纪录，上映第二天票房逆势上升8274万，超越《大鱼海棠》保持的7965万票房，破国产动画电影单日票房记录。

宣发遭打压？

国产动画第一IP首日排片仅为4.4%

《熊出没》系列前5部的累计票房已经超过20亿，是毋庸置疑的国产动画第一IP。而在首日的排片中，营销阵仗最大的中英合拍真人电影《小猪佩奇过大年》却比《熊出没·原始时代》的排片场次还高，而与排片不成正比的票房却很是尴尬，它的上座率比《熊出没·原始时代》低了整整23%！

有媒体撰文称是《小猪佩奇过大年》的恶意打压，并理清了其中的来龙去脉：

而不可否认的是，《小猪佩奇过大年》在年前的一场营销活动做得可谓是“相当火爆”，因此不少网友抱着好奇的心理走进了电影院，但豆瓣4.4、猫眼5.4的评分实在与火爆的营销不成正比，“算是2019年度的欺诈电影”“过年糊弄孩子者，迟早遭报应”“中国电影人请不要把你的手伸向小朋友”等评论也占据了豆瓣热门影评。

据媒体爆料，《小猪佩奇过大年》其实是一部“过春节”题材的备播动画，卖给了优酷平台，打算先上映后网播，收获两轮收益，但原素材时间不够，只能采取真人拍摄+动画素材的拼接方式，而且真人拍摄仅仅用两周就完成了。

而与《小猪佩奇过大年》的口碑成对比的是，《熊出没·原始时代》在猫眼取得了9.2分的好成绩，仅次于9.3分 的《流浪地球》。正是源于口碑的逆袭，在上映3日，《熊出没·原始时代》已经从4.4%的排片逐渐回升至9.9%，截至目前，总票房成绩已经突破2.7亿。

成功逆袭的背后，是对品质的坚守

《熊出没》是国内少有的超级IP，但超级IP并不等于是票房收割机，毕竟比它更有“资历”的《喜羊羊与灰太狼》在推出第七部大电影后就已经被市场抛诸在脑后了。

《熊出没》吸取了经验教训，在坚守电影品质的同时，始终寻求突破。继《熊出没·变形记》以“亲情”为突破点后，这一次的《熊出没·原始时代》为影片注入了兄弟情、友情等更丰富的元素，而在技术上，3D特效的运用还兼具了符合孩子观影体验的功能性画面，比如扑面而来的宝石，直逼眼前的飞剑、毛发生动的猛犸象等等。

作为春节档的一部合家欢动画电影，《熊出没·原始时代》并不仅仅将小朋友定位为唯一的受众，而是要满足“一个家庭”的观影需求。而这就要求影片，一方面所表达的内容和情感必须是积极向上的，故事还不能过于复杂，而画面的展现也要有一定的限制，比如不能出现暴力、血腥的画面，另一方面还要引起成人的观影兴趣，既要求故事不能过于单薄，还要具备戏剧冲突和张力。

可以看到，《熊出没·原始时代》除了将故事搬到了神秘的史前石器时代，服务于内容的幕后阵容也很强大，全程配乐都是由英国爱乐乐团演奏，主题曲由张韶涵演唱，片尾曲由火箭少女101演唱，而小狼女则邀请到了宋祖儿来配音。

正如制片人黄紫燕所期望，《熊出没·原始时代》始终注重影片质量，各个方面都能够真正符合“合家欢”的主题方向，“可能离《寻梦环游记》还有距离，但是我们是在这个方向一直在努力着。”

而事实也是如此，在“桃桃淘电影”举办的《熊出没·原始时代》观影团的映后问卷中，参与人数中有91%的人都表示“比想象中的要好看”， 而不少成人观众也表示“本来是陪宝宝来看的，没想到我也被感动了”。

纵观以往的春节档走势，大年初二排片占比通常会通过预售情况和观众反映进行调整，而初三、初四、初五则是根据口碑拉开差距的关键几天。根据今日的猫眼专业版数据显示，《流浪地球》排片占比已经超过《疯狂的外星人》，位居第一。按照目前的情况来看，《流浪地球》的黑马态势已逐渐显露，它很有可能复制去年《红海行动》的逆袭曲线。并且，现在的预测票房已经高达50.99亿人民币。

和《流浪地球》一样，《熊出没·原始时代》也是春节档的一匹黑马，排片占比从第一天的4.4%，上升至第二天的8.5%，目前已达到了9.9%。而以单日票房成绩来看，《熊出没·原始时代》已超《新喜剧之王》位居第四。截止发文时间，《熊出没·原始时代》总票房已超过2.7亿。

综合两部影片低开高走的事实，恰恰说明了这一点——只有认真、用心做电影、不欺骗、糊弄观众才能赢到最后。