赶着暑期档的前奏，这个六月好莱坞大片扎堆，为了在亚洲，尤其是中国这个全球第二大票仓做好宣传，各位欧美明星们一拨又一拨飞过来为自己的电影造势。
按照中国以及隔壁韩国日本的传统，明星们的宣传行程里总是要加上“入乡随俗”的环节。面对这些陌生的异国风俗，欧美演员们也是使出了浑身解数来配合，比如最近几部大片在中韩两国的宣传行程里就出现了很多搞笑中又辛酸的画面。
6月初《X战警：黑凤凰》到韩国宣传，体验了一把韩国舞扇，画风充满喜感。“快银小天使”伊万·彼得斯的生无可恋脸成了最新表情包↓↓
然鹅静态图不是最鬼畜的，当他们动了起来，突然就出现了广场舞画风，虽然几位演员一脸认真，但真的非常好笑↓↓
端午节期间《黑衣人》到中国宣传，也是体验了一把这种特色表演。宣传活动上主办方给导演F·加里·格雷，主演克里斯·海姆斯沃斯、泰莎·汤普森安排了一个打鼓环节，三个人这阵势也是“管它是啥，使劲敲就完事儿了”↓↓
昨天《蜘蛛侠2》的中国行，又惊现了搞笑一幕。发布会上主办方给导演乔·沃茨，主演汤姆·赫兰德、杰克·吉伦哈尔都发了一面旗子，但是似乎没有和他们解释应该怎么配合，所以三个人开始了刷墙play↓↓
面对“东亚特色”，欧美明星们真的是咬着牙营业。而随着来的明星越来越多，这些体验项目也是花样翻新。叔大致总结了欧美明星东亚宣传之旅的套路，发现难度真的是肉眼可见升级，而且还打起了“组合拳”。
基础套餐：逛+吃
欧美明星出差这么远也不容易，当然要抓紧时间工作的同时顺便旅游。在中国，逛长城故宫已经是最基本的流程。这两天来中国宣传《黑衣人》的锤哥，以及宣传《蜘蛛侠2》的“老吉”杰克·吉伦哈尔都往故宫跑。
长城照片更是一搜一大推，最近一个去过的明星就是《X战警：黑凤凰》中扮演X教授的”詹姆斯·麦卡沃伊↓↓
最近还开发出了新项目：逛街。上个月来北京宣传《大侦探皮卡丘》的瑞恩·雷诺兹就来了一发定制胡同游，还坐了三轮车，吃了各种小吃，标准的游客待遇。
吃的美食也就是那几样，糖葫芦烤鸭饺子不可少，去上海的话会被带着做小笼包“吃播”。
搜索了许久，感觉这么多年吃过火锅的就只有贝克汉姆？其他明星赶紧自己点菜吧！
这两年韩国也喜欢上了这种游客模式，纷纷组织了起来。《复联》3和4韩国宣传就又是吃小吃，又是逛公园，留下一堆游客照。
如小山一样的紫菜包饭
进阶套餐：学技能
比单纯出去玩更难的，就是要学习各种技能了。欧美明星来华的一个常备环节就是学写毛笔字，叔记忆中《爱乐之城》来宣传时“高司令”瑞恩·高斯林写的“爱”还不错↓↓
这次《蜘蛛侠2》的宣传，荷兰弟也开启了学习模式，不仅要包饺子还要做糖画↓↓
这种连玩带吃的项目可能还比较适合小男孩，宣传《蜘蛛侠1》的时候又学书法又弹古筝，实在是太需要技术含量。
当然叔觉得最累人的就是学说绕口令了。让一个啥中文都不会的歪果仁说绕口令，你们的良心不会痛吗！
锤哥版“吃葡萄不吐葡萄皮”
日韩也有自己的特殊风俗需要欧美明星们去适应。日本主要是学会如何融入“卡哇伊”的氛围，科林·费尔斯到日本宣传《王牌特工》时，就做了一个非常强有力的示范↓↓
韩国对于欧美明星们来说，最大的障碍就是韩式比心。各种花样的比心姿势可以说是难倒了半个好莱坞。有这样比出一脸问号的↓↓
还有比出诡异形状的↓↓
既然搞不清楚怎么弄，干脆就自创，阿汤哥就自己发明了一个天鹅式比心↓↓
这股韩式风潮现在也被带到了中国，欧美明星在中国的活动上也开始自觉比心。《碟中谍6》北京宣传，阿汤哥突然和西蒙·佩吉突然比心，旁边的导演和亨利·卡维尔只能一脸错愕露出直男的凝视。
突然觉得相比下来我们的书法和包饺子倒是挺实用的！
高阶套餐：迎合网络文化
这一点主要是中国的特色，因为我们的网友最喜欢给欧美明星做的几件事情就是，取昵称、做表情包，另外自己发明超多的网络用语和网络梗。
最经典的一个环节，每个欧美明星都要学习自己的中文昵称叫什么，但是能不能理解的其中的精髓真的是随机的。比如提莫西·查拉梅的中文昵称是“甜茶”，（谐音英文名Timothée Chalamet），英文可以解释为“sweet tea”，意思是差不多的而且同样好听。
瑞恩·雷诺兹因为扮演贱萌的死侍而得名“贱贱”，最后给他翻译的是little bitch bitch，他就懵圈了。
另外一个经典网络梗就是，杰森·斯坦森长得像郭达，海王和雷神长得像徐锦江。欧美本尊来中国时，媒体就赶紧抓机会帮助网友打破次元壁↓↓
现在他们还多了个任务，辨认表情包，相信他们已经感受到了中国网民无尽的创作力。
端着一美表情包的法鲨
传统媒体还只是小小玩一下这些网络梗，新媒体博主们去采访就直接多了，干脆就拍特色小视频。锤哥就配合某网红博主用视频滤镜玩了一把在线变脸。
总结了这三种套餐，但欧美明星们也不是只体验一种就可以收工的。如果时间充裕的话，基本上这些套餐是要轮流来一遍。
作为观众当然也喜闻乐见看到欧美明星逐个解锁“东方技能”，东西方文化的碰撞在他们身上造成的反差萌，以及通过他们的名气，能把东方文化带得更远，都是好的结果。
但目前逐渐显露的矛盾是，某些时刻当事人并不十分懂其中的含义，只好硬着配合。这次《蜘蛛侠2》三位主创把挥旗子搞成擦玻璃就是个尴尬的例子。所以主办方是不是有义务在开展这些“特色项目”之前先做好科普，而不是只为博眼球？
为了举旗无法找到镜头的杰克·吉伦哈尔（左一）
从更为现实的宣传效果来说，以上各种组合套餐，一并不能百分之百拉粉丝好感，二对票房的助推作用也有限。
这次《蜘蛛侠2》宣传活动结束后，叔特意蹲守了粉丝反馈，对于台上多次出现的舞龙环节，很多人的态度都是“理解要这么安排，但觉得没必要”。粉丝们更愿意把活动焦点放在电影和主创本身。至于民俗体验，让明星们私底下去完成就可以了。
至于这些特色宣传对票房的贡献，更是有限的。以《X战警：黑凤凰》为例，这次他们的粉丝见面会获得了极高的评价，主演一美法鲨辨认表情包也很喜闻乐见。但现在“黑凤凰”因为口碑不佳，在国内的综合票房占比已经被国产青春片《最好的我们》反超↓↓
这些有趣的宣传物料固然有传播度，也让明星粉丝很嗨，但是真的和电影本身没有什么关系。而吸引路人观众走进影院的，依然是电影的内容质量和口碑。
另外这些充满本地特色的体验项目也让人充满疑问：这些每一拨人都在重复的写书法吃美食环节，到底是真诚地在给当地粉丝的福利呢，还是好莱坞对“神秘的东方力量”有什么误解？这里面很多技能我们在这活了几十年的普通人也不会啊。
我们真的不会这么吃糖葫芦！
当然，该做的趣味形式还是要做的，毕竟也不能一直坐着严肃谈电影。或许我们可以在传统文化体验升级换代的形式之外，再想一些和电影内容相关的玩法？哪怕是有点综艺感强的游戏环节呢？毕竟照着这个难度再发展下去，下一批来的欧美明星可能真的要开始学绣花唱戏说相声钻火圈踩高跷了！
所以你认为最有效和喜闻乐见的好莱坞明星宣传方式是啥？
