离春节还有一周，在我们纷纷无心工作只想过节的时候，一些人的战斗才刚刚开始打响。
为了在全年竞争最激烈的春节档先声夺人，几部影片的主创们早已为了宣传“跑断腿”，试图在最大程度上给观众留下潜在印象以便转化为买票动力。
在有限的玩法内，各部电影的宣传营销策划大概已经想破头。除了不停发物料、跑路演这些基本操作，唤起情怀、借力流量明星等也成为今年的热门选择。
一直很受推崇的农村刷标语今年还没有人使用，不知道谁会先跨出这一步？
去年春节档电影《廉政风云》下乡刷标语
目前几部春节档电影还没有开启预售，所以往年热火朝天的票补大战也暂时还没出现，前期宣传对首日票房的影响也暂未可知。那么先一起来看各家的花式宣传法，谁的手段抓住了你的眼球呢？
1、情怀是块砖，哪里需要哪里搬
今年春节档最能刷情怀的电影莫过于《中国女排》。早在去年9月影片首次发布正片片段时，就以“高度还原1981年中国女排夺下首冠的激情瞬间”为噱头，戳了不少人的泪点。
“女排精神”四个字蕴含了太多中国人的情感，《中国女排》在海报上也大量使用了能调动起民族情绪的口号式文案，营造出热血、感动、唤起全民记忆的基调。
人物也能带来情怀，所以演员的还原度也是被一直强调的。从巩俐扮演的郎平，到郎平亲女儿白浪扮演青年郎平，以及朱婷、徐云丽、张常宁、惠若琪等女排队员加盟电影扮演自己，“真实”一直是《中国女排》的卖点。
扮演青年和中年陈忠和的分别是彭昱畅和黄渤，“彭昱畅长大后变成黄渤”也成功刷了一波话题。
目前《中国女排》一直按照准主旋律路线进行宣传，对标国庆档几部电影，还是很有成为爆款的潜质。
然而，情怀容易调动起观众的期待值，也需要足够优质的故事来填补这种高期待。《中国女排》能否让观众得到满足？让我们拭目以待。
《中国女排》用影片本身的内容来强调情怀，《唐人街探案3》则把情怀做成了“彩蛋”。刘德华15年前的歌曲《恭喜发财》又被挖出来重新填词，变成《恭喜发财2020》。
《唐探3》主演王宝强、刘昊然也加入MV拍摄，一边勾起老歌回忆，一边宣传电影，一边又贴合春节氛围，真是一举三得。
此外王宝强配合地回忆起15年前和刘德华合作《天下无贼》，同样是一种情怀式的宣传。
虽然歌曲和电影本身没什么关系，但老中青三代男神同框能够满足不同年龄受众的需求，歌曲本身也具有极高的传唱度，加上贴合春节的主题，达到了充分下沉市场的效果。
2、流量即正义，吸引年轻观众都靠TA了？
借助年轻明星身上的流量，也是电影宣传的一大法宝。当95后00后逐渐成为市场观影主力军，迎合他们的喜好已成为片方共识。
即使如《唐探3》一样电影本身的IP已经很有影响力，片方依然在以主演刘昊然的热度为电影造势。
成龙主演的《急先锋》找了杨洋、朱正廷两代流量，多少也有吸引年轻粉丝的考量。
没有直接参演的流量，则以唱推广曲的名义贴上热度，充分拓展流量影响力。《中国女排》就率先预定了易烊千玺来唱推广曲《不分昼夜》。2019年四字弟弟口碑爆棚，人气也顺势大涨，这波合作的确为电影带来了很多关注度，而且没有招致反感。
徐峥自导自演的《囧妈》则请了新晋流量王一博唱宣传曲《给妈咪》，热点跟得很及时。
除了唱歌，王一博还为《囧妈》录制了各种小视频：化身列车播报员为春运旅客录了温馨提示语音，与徐峥沙雕互动，谈自己对妈妈的认知。
片方还在知乎以徐峥电影角色名字徐伊万的名义开了帐号，专门设计了个问题“见过王一博是一种怎样的体验”，明面上讲了和王一博合作的故事，其实也是对电影的宣传。
虚拟人气角色也是另一种意义上的“流量爱豆”，动画电影《姜子牙》就顺势和同属“封神宇宙”的《哪吒之魔童降世》联动。强迫症大叔姜子牙遇到皮上天的哪吒，喜感扑面而来。
片方到底如何选择流量明星呢？最重要的因素就是“带货”能力如何，是否可以帮助电影打通某些圈层。如果能和电影气质契合，那就是锦上添花。
《中国女排》和《囧妈》，一个是有年代感的题材，一个以家庭为主题，观众群年龄可能偏大。请易烊千玺和王一博的确成功吸引了部分年轻观众的眼球。
但过去无数事实已经证明，请谁唱主题曲，对影片最终票房的影响其实微乎其微。去年春节档，“顶流”蔡徐坤给《神探蒲松龄》唱主题曲，也没有帮助电影在票房和口碑上获得任何优势。
还是那句老生常谈的话，流量可以在某种程度上帮助电影抢到一些热度，但影片最终命运如何，还是得靠自己。
现在与流量明星们合作，也要面临一定的风险。许多对小鲜肉抱有成见的观众，可能会把不满的情绪直接转为对影片的负评。如刘昊然、易烊千玺这样靠过硬作品积累下口碑的毕竟不多。
这把双刃剑到底用不用，又该怎么用？只能看片方们自己到底最想要啥了。如《姜子牙》一样从内容上进行有意义的联动，可能才是更喜闻乐见的方式。
3、路演都下沉，热情粉丝自带出圈素材
以流量明星“带货”，对应的圈层仍有局限。用路演做线下活动，则能更直接地接触观众。
主创们不仅可以直接向媒体、观众推荐电影，为口碑造势，也能用明星效应调动观众的兴奋度，带来影响力。
线下与观众互动产生的搞笑视频也是线上传播的重要物料，“沙雕出圈”已经越来越成为趋势。《紧急救援》路演时，饰演彭于晏儿子的小演员“招募妈妈”就引发了一波话题。
目前《唐探3》、《囧妈》、《急先锋》、《紧急救援》等几部电影都先后开启了全国路演。从城市选择上则不难发现，很多电影都把主要力量放在了二三线城市上。
《紧急救援》把三亚作为路演首站，之后在昆明、厦门、南京、杭州等做了活动；《囧妈》除了选择南昌、石家庄等省会城市外，还会在泉州、潍坊、腾冲等地进行路演；《唐探3》主要集中于二线省会城市广撒网。
《急先锋》可能是唯一将活动重点放在一线城市的，主创们前不久在广州做了见面会。
城市选择上，有的电影也根据自身内容做了考量。比如《紧急救援》主要讲的是交通海上应急反应特勤队，选择三亚、厦门这样的海滨城市很贴合主题（电影也在这些地方取过景）。
除此之外，各部电影集体把活动“下沉”至二三线，其实都在向目标观众群精准发力。纵观几部春节档主要电影的用户画像指标，数据差异都不大，标记“想看”的观众主要都活跃于二线以下城市。
《唐探3》《囧妈》《紧急救援》用户画像
从过往的实际情况看，一线城市之外的确有不容忽视的票房增长潜力，尤其二线与四线票房贡献明显。以去年春节档为例，一二三四线城市的票房贡献分别为↓↓
一线城市 6.74亿
二线城市 18.6亿
三线城市 11.3亿
四线及以下城市 17.86亿
当然春节期间大城市的很多人口都要向二三四线迁移也是个现实因素。但春节观影始终是全家娱乐的一环，先抓住家乡父老乡亲们的注意力，就是占得先机。
明星们在非一线做活动，其实也更容易收获好的效果。很多观众抱着“明星不常见，还是想看一看”的凑热闹心态参加路演，既助力炒热了氛围，也接收到了主创们对影片的安利。
刘昊然石家庄路演，商场四层站满观众
4、剧版电影联动，《唐探3》创造最有内容感预热周期
从目前春节档几部电影的宣传效果来看，《唐探3》的确是存在感刷得很足。除了常规玩法以外，唐探宇宙的建立与相关网剧、电影在时间上的有序排布，也为《唐探3》增加了热度。
网剧版《唐人街探案》在去年4月就已经杀青，一直到今年的1月1号才正式上线。电影版演员在剧中以彩蛋的形式出现，细微线索有联动，且剧版最后一个单元也将与电影《唐探3》无缝衔接。
不同作品之间的相互关联是吸引观众持续关注的重要因素，最经典的例子就是火爆十年的漫威宇宙。
网剧版《唐人街探案》
唐探宇宙虽然还远没有漫威成熟，但也为国内影视IP的开发提供了一个很好的范例。先网剧再电影，大大拉长了《唐探3》映前话题热度的持续时间。这比单纯灌输式发物料更容易带来自发性影响力。
《姜子牙》借力《哪吒》其实也是相同原理，只是时效性上比《唐探3》联动网剧差了一些。同一系列中的作品如何开发、如何排兵布阵，还是需要以长远眼光合理规划。
总的来看，今年春节档的电影宣传也是以传统办法为主，没有谁为了搏出位使用太脱离电影本身的营销手段。
《唐探3》从喜剧定位出发走热闹沙雕路线，《囧妈》贴合母子关系主题制造亲情话题，《紧急救援》与策略战争手游合作等，都是从电影内容出发而设计的营销点。
比起去年《疯狂的外星人》主演沈腾黄渤互相土味应援带来的话题度，今年大家都显得安静不少。
另外一个值得关注的问题是，2019年底成为电影营销现象之一的直播卖票，目前没有在春节档电影中形成风潮（快递停运主播放假可能也是个因素）。去年19.9元低价票补助力预售的行为也暂时没出现。
离档期大战还有一周，各部电影是否会继续用不同方式打价格战可以接着观望。
有的电影忙到头秃，有的电影却不慌不忙。像《熊出没·狂野大陆》就没有做太多活动。毕竟观众群已经锁定，坐等收票房的光头强比其他影片都心态放松得多。
经过了一轮宣传营销，目前你会在春节档首选观看的影片是哪部呢？
